LCK 스폰서십을 넘어선 업비트의 새로운 시도와 '월드 클래스' 페이커 선수의 특별한 만남을 통해 팬들과 소통하는 현장을 상세히 전합니다.
개요
지난 12월 27일, 서울 잠실 롯데월드 아이스링크에서 업비트와 레드불이 기획한 'PC방 테이크오버' 행사가 성황리에 개최되었습니다. LCK 스폰서십을 넘어선 이벤트로 '페이커' 이상혁 선수의 국제 대회 6회 우승을 기념했습니다. 팬 참여형 프로그램과 자선 기부가 결합된 이번 행사는 가상자산 투자층과 e스포츠 팬덤의 교집합을 성공적으로 공략하며 디지털 문화의 새로운 가능성을 제시했습니다. 업비트는 이번 경험형 마케팅을 통해 미래 디지털 문화의 중심으로서의 비전을 선보였습니다.
'월클' 페이커와 함께한 특별한 팬 미팅
지난 12월 27일, 영하의 추위에도 불구하고 서울 잠실 롯데월드 아이스링크는 '페이커' 이상혁 선수를 만나고자 하는 팬들의 뜨거운 열기로 가득 찼습니다. 이번 '레드불 PC방 테이크오버' 메인 매치는 업비트가 LCK 타이틀 스폰서십을 넘어 팬들에게 직접적이고 차별화된 오프라인 경험을 제공하기 위해 기획한 행사입니다. 특히, 페이커 선수의 국제 대회 통산 6회 우승과 전무후무한 '쓰리핏' 달성을 기념하는 자리로서 그 의미는 더욱 중요하게 다가왔습니다.
팬심 저격: 'Meet & Play' 프로그램의 하이라이트
이날 행사의 백미는 업비트 회원들을 대상으로 진행된 'Meet & Play with FAKER'였습니다. 사전 추첨을 통해 선정된 소수의 팬들은 프로미스나인 이나경 씨의 진행 아래 페이커 선수와 직접 질의응답 시간을 가졌습니다. 이어진 럭키드로우에서는 페이커 선수가 광고 촬영 당시 착용했던 신발과 청자켓, 포토카드, 장패드 등 희소성 있는 굿즈가 증정되며 팬들의 큰 호응을 얻었습니다. 이후 당첨된 팬들은 페이커 선수와 1대1 셀카 및 폴라로이드 촬영을 진행하며 잊지 못할 추억을 만들었습니다.
짜릿한 승부와 훈훈한 나눔, '문도피구' 대결
'Meet & Play' 세션이 끝난 후, 본격적인 메인 이벤트인 '문도피구' 대결이 롯데월드 아이스링크를 가득 메운 팬들의 함성 속에서 펼쳐졌습니다. 페이커 선수와 1대 1로 겨루는 이 미니 게임에는 5명의 팬이 선정되어 긴장감 넘치는 승부를 연출했습니다. 그중 한 명은 '월드 챔피언'을 상대로 극적인 승리를 거두었으며, 승리한 팬에게는 10만원 상당의 비트코인이 상금으로 지급되었습니다.
이 행사의 더욱 훈훈한 지점은 승자의 남은 체력 1포인트당 1000원으로 환산된 금액이 저소득층 청소년 후원 단체에 기부된다는 소식이었습니다. 페이커 선수는 이날 행사를 통해 총 145만원을 기부하며 사회 공헌에 앞장섰습니다. 팬들과 함께 즐기면서도 의미 있는 나눔을 실천한 이번 대결은 참여자들에게 깊은 인상을 남기며 행사의 중요한 메시지 중 하나로 자리매김했습니다.
| 프로그램명 | 내용 | 특징 |
|---|---|---|
| Meet & Play with FAKER | 페이커 선수와의 Q&A, 럭키드로우, 1:1 사진 촬영 | 사전 추첨을 통한 업비트 회원 대상 팬 참여형 프로그램 |
| 문도피구 1:1 대결 | 페이커 선수와 팬 5인의 미니 게임 | 승리 팬에게 비트코인 상금 지급, 자선 기부 연계 (145만원) |
| 스트리머 대전 | T1 선수들과 스트리머들의 팀별 이벤트 매치 | 대형 전광판을 통한 현장 중계 및 일반 관람객과의 공유 |
업비트가 '페이커' 이상혁을 선택한 전략적 이유
업비트의 브랜드 슬로건인 '우리의 도전이 세상의 기준이 된다'는 세계 정상에 선 '페이커' 이상혁 선수와 글로벌 스탠더드를 지향하는 업비트의 공통된 목표를 상징합니다. 업비트 관계자는 페이커 선수가 끊임없는 도전으로 가치를 증명해온 만큼, 세계 시장에서 인정받는 업비트의 브랜드 이미지를 팬들에게 직관적으로 전달할 필수적인 파트너라고 설명했습니다. 이는 단순한 광고 모델을 넘어 브랜드 철학을 공유하는 중요한 협업입니다.
가상자산 투자층과 e스포츠 팬덤의 교집합
업비트가 이처럼 e스포츠에 공을 들이는 배경에는 가상자산 투자층과 e스포츠 팬덤 사이에 넓은 접점이 존재한다는 판단이 자리 잡고 있습니다. 두 집단 모두 디지털 환경에 익숙하며 새로운 기술과 변화에 유연하게 대처할 수 있는 '디지털 리터러시'를 갖추고 있다는 공통점이 있습니다. 이러한 특성은 업비트가 팬덤과의 소통을 확장하고 새로운 디지털 문화의 중심이 되려는 전략의 핵심입니다.
| 동인 분류 | 설명 | 시사점 |
|---|---|---|
| 브랜드 가치 | '도전이 세상의 기준'이라는 업비트 슬로건과 페이커의 세계적 위상 일치 | 브랜드 이미지 강화 및 글로벌 시장 지향 |
| 팬덤 특성 | 가상자산 투자층과 e스포츠 팬덤의 높은 '디지털 리터러시' | 새로운 기술과 문화 수용에 적극적, 마케팅 효율성 증대 |
| 마케팅 전략 | 단순 로고 노출을 넘어선 '경험형 마케팅' 지향 | 팬들의 직접 참여와 혜택 체감을 통한 긍정적 브랜드 인식 형성 |
성공적인 '경험형 마케팅'으로 팬심 사로잡기
업비트는 LCK 후원 당시 확인된 긍정적인 팬들의 피드백을 기반으로 이번 오프라인 이벤트를 더욱 확장했습니다. 이는 단순한 로고 노출에 그치지 않고, 팬들이 직접 참여하고 혜택을 체감할 수 있는 '경험형 마케팅'에 집중한 결과입니다. 현장을 찾은 두나무 최고브랜드임팩트책임자는 e스포츠가 단순 시청을 넘어 참여형 경험으로 진화하듯, 업비트 역시 팬 참여를 넓힐 수 있는 다양한 프로그램을 통해 미래 금융 및 디지털 문화의 중심으로 확장하고자 한다고 밝혔습니다.
디지털 문화의 미래를 선도하는 업비트의 비전
이번 페이커 선수와의 협업은 업비트가 디지털자산과 e스포츠가 만나는 새로운 팬 경험을 창출하고, 미래 디지털 문화의 중심으로 나아가려는 중요한 발판입니다. 업비트는 이번 협력을 시작으로 이용자 참여를 확대할 수 있는 다채로운 프로그램을 지속적으로 검토하고 있으며, 확정되는 대로 순차적으로 공유하여 새로운 디지털 문화의 기준을 제시할 계획입니다. 이는 업비트가 단순히 가상자산 거래소를 넘어, 폭넓은 디지털 라이프스타일을 선도하는 플랫폼으로 자리매김하려는 의지를 보여줍니다.
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